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让年轻人的网络视听娱乐更阳光

2017-08-29 14:50

让年轻人的网络视听娱乐更阳光

摘自《中国视听新媒体发展报告(2017)》

优酷作为阿里大文娱核心之一,目前已发展成为一家月覆盖5.8亿多屏终端、日播放量11.8亿次、付费用户超过3000万的行业领先新媒体平台,并致力于打造中国有影响力的数字娱乐平台,让年轻人的娱乐更阳光。

一、用正能量内容服务和引导年轻人网络文娱消费

围绕年轻人打造文娱酷体验,是优酷的战略优先方向。新一代视频用户是“新玩家”,他们喜欢新锐的创意和表达,喜欢弹幕评论、边看边玩、点播追剧,也喜欢在直播中表达自我。为此,优酷将“年轻”理念,由内到外贯穿到整个品牌建设中,为年轻用户提供从看到玩的一站式文娱“酷”体验。2016年12月,优酷启用新的品牌标识,提出新的品牌主张——“这世界很酷”,进一步强化优酷“阳光、活力、有趣、新玩家”的个性。

努力通过类型化布局和品牌化精品内容,引导和服务年轻人网络文娱消费。一是布局最受年轻人欢迎的3+X最热剧集题材,即由燃血青春、纯美绝恋、欢乐喜剧和超级热剧组成的视频内容。二是打造优酷自制脱口秀、喜剧、真人秀、亲子、偶象养成、音乐和垂直爆款组成的6+V矩阵,全面覆盖当下主流综艺节目类型。三是优化产品技术,通过看视频玩弹幕、玩视频加互动、线上看和线下嗨等多种方式让年轻人获得最大的娱乐满足感。

以正能量内容“让年轻人的娱乐更阳光”为使命,致力于为年轻人创作播出正能量优秀视听作品。网络纪录片制作成为近两年优酷发力重点,联合制作的纪录片《了不起的匠人》《最美中国》已经成为网生内容的精品代表,在内容导向及创新上得到政府主管部门、行业及网民的高度赞誉,并与中国国际广播电台合作,加入影视节目“走出去”行列。

二、网台联动共创网络精品内容

2016年以来,优酷与电视台不断创新合作形式,共同推动优质内容的创作播出和商业模式创新,满足各自平台的内容供给。

以网络综艺为例,2017年初,优酷与湖南卫视合作,把电视台综艺IP通过独家定制的“定制番”方式打造成“超级网综”。如《2017快乐男声》的合作,优酷全程参与报名、海选、决赛等节目策划,通过加入有趣带感的网络元素,打造出一个更具网感,更“真实、互动、有趣”的《快乐男声》。同时,对引入的电视台综艺IP,除跟播外,优酷还通过剪辑、加二次元等方式,对内容进行二次深耕,产生一个更符合网民口味和需求的优酷独家再造版本。2017年,优酷继续在版权合作选取、资金配置、平台运营、自制综艺等方面综合发力,推动网台合作向纵深推进。

强化网络精品节目与电视台优秀节目的双向传输,共同为年轻用户提供更多视听精品。从早期的网络剧《万万没想到》、脱口秀节目《嘟嘟》、网络大电影主题曲《小苹果》、纪录片《了不起的匠人》等,优酷向电视台输送的节目题材和类型越来越丰富。同时,作为以年轻受众为主的视听品牌,优酷积极引进传播当代中国核心价值观念、反映中国人审美追求的电视台优秀节目,努力推动正能量内容的传播。

优酷内容布局从“泛娱乐”到“泛文化”   

6月13日,优酷在2017上海国际电影电视节上一连举办四场活动,一口气发布文化脱口秀:《观复嘟嘟》、《一千零一夜》;文化真人秀:《造物者》、《百心百匠》;文化轻综艺:《圆桌派》第二季、《读书人》第二季;文化纪录片:《了不起的匠人》第二季、《双城记》等20档泛文化节目,打造“泛文化”网生内容矩阵。

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以文化为基本属性,以知识分享、智慧输出、精神愉悦为基本使命的类型节目,都是文化节目。为了有别于传统文化节目,优酷将这种多元呈现叫做“泛文化”。当浮躁和娱乐已经充满生活,文化的刚需一定成为必然。从泛娱乐到泛文化,这也是文化内容的必然。优酷提出“泛文化”,就是要让人在快乐中,完成了对文化内容的消费,在有趣的内容中,完成对文化价值传递的消费。也只有这样,才能让年轻一代,更易于消化和理解中华文化,才能在更大层面上影响和传播文化的正向价值。

超级剧集《军师联盟》收官优酷打造视频网站高品质国剧典范   

优酷打造的超级剧集《大军师司马懿之军师联盟》(以下简称《军师联盟》)于7月13日正式收官,该剧上线优酷首播播放量即破十亿,收官时播放量超60亿,还斩获电视台黄金档收视率第一宝座,口碑流量双丰收,俨然成为继《大秦帝国3》《大明王朝1566》之后的又一部“网红”正剧。

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《军师联盟》不仅成为视频网站打造高品质国剧的典范,也成为了正剧抓住年网络年轻受众的代表。在网络视频行业,优质收费内容无疑是核心竞争力。优酷于今年的春集上提出了“超级剧集”概念即拥有顶级IP、电影级制作以及明星阵容的作品,《军师联盟》名副其实。该剧制作精良剧情出色,在95后人群实现破局。从目前的数据看出,《军师联盟》的兴趣人群中,90后占比26%,超过同时间段热播剧集。《军师联盟》兴趣人群中,90后占比达到26%。期待《军师联盟》第二季《大军师司马懿之虎啸龙吟》再创优酷超级剧集佳绩。

优酷高品质内容引领北京网络视听节目创新

8月3日,由北京市文联发起,北京市新闻出版广电局、北京市互联网信息办公室指导举办的“创意在北京——2016北京网络视听节目创新与人物推优”总结表彰大会在北京举行。优酷斩获包括节目、人物在内的14项大奖,在高品质内容布局、创新及行业人才培养上赢得了政府及行业的高度肯定。北京市网信办党组成员、副主任陈华,首都互联网协会常务副会长兼秘书长魏莞,北京广电局网络视听管理处处长丁梅等出席了此次活动。

优酷打造的网络纪录片《我的盲兄弟》、《了不起的匠人》,国漫精品《京剧猫》、品质栏目《一千零一夜》、《火星情报局》,小而美的微视频《不想过年》,网络剧标杆《会痛的17岁》、《午夜计程车》第二季、《十宗罪》共计9部作品获得节目优秀表彰。其中,讲述盲人宣传队的公益纪录片《我的盲兄弟》获得节目一等奖,用影像记录山西左权县盲人艺术家的可敬可佩的故事。纪录片《了不起的匠人》在国家领导人提出“工匠精神”的时代背景下应运而生,传递“一生只做一件事”的匠人精神,传承中华传统文化传递东方美学,获得大会颁发的纪录片二等奖。

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北京广电局网络视听管理处处长丁梅

基于优质的节目内容创作,优酷还获得了5项人物大奖,《了不起的匠人》周君荣获最佳制作人、《我的盲兄弟》李贤荣获优秀制作人、《一千零一夜》梁文道荣获优秀主持人、《京剧猫》唐方园荣获优秀编剧、《了不起的匠人》赵振荣获优秀摄像。

历届“创意在北京”通过评选与表彰引领行业风貌,整合创新要素,鼓励领军人才。今次大会以“讲好中国故事,传播中国精神”为主题,积极发掘、展示弘扬社会主义核心价值观、坚持正确舆论导向、实现思想性艺术性观赏性有机统一、具有良好网络传播影响力的优秀作品与领军人才。优酷将以此为激励,在互联网文化娱乐产业中积极培育向上向善的网络文化,继续发挥行业领军企业的正面影响力。

 《少年锦衣卫2》入选广电总局2017“原动力”扶持计划   

7月27日,国家新闻出版广电总局公布了2017年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划项目,其中由优酷(合一信息)报送的《少年锦衣卫》第二季成功入选网络动画类扶持项目。

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为鼓励扶持原创动漫作品的创作生产,加快推动我国动漫出版产业的繁荣发展,广电总局实施了2017年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划。经过项目申报、材料审核、专家评审等程序,评选出105个入选项目,其中网络动画类项目19个。入选其中的《少年锦衣卫》是由优酷、柏言映画、凯撒文化联合出品的3D武侠动画系列剧,背后汇集了业内顶级的3D动画制作团队,无论是场景搭建,人物建模还是纹理材质、动画制作上都精益求精,丝丝入扣的人物刻画带来了极好的感观体验。凭借在国漫领域的长期深耕,以及多年来摸索出的成熟制作经验、全产业链路运作能力,优酷将全力助推《少年锦衣卫》成为国漫领域当之无愧的领头羊。

 《了不起的匠人》第二季收官线上线下联动打造“亚洲手作展”

7月17日,由优酷、知了青年文化有限公司主办,中国国际广播电台国际在线联合主办的“知了万物·手工智慧——了不起的匠人亚洲手作展”活动,在北京视觉经典美术馆顺利开幕。此次活动展出了漆器、松烟墨、蜀锦、榫卯、汉服、黎陶等两季节目中优秀手工艺大师的作品,让观众近距离欣赏独一无二的匠心之作。

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国际在线副总裁何清、广电总局研究中心副主任杨明品、CCTV科教频道节目部主任张广义、优酷总编辑张丽娜、榫卯匠人王震华等嘉宾亲临现场。

《了不起的匠人》第二季于7月4日顺利收官,优酷播放量超1.3亿,充分证明了文化类节目在互联网具有广阔的受众人群及市场空间。第二季节目被人民日报、光明日报等多家主流媒体发文推荐,其中,蜀锦集、汉服集更被人民日报微评为“赞缎子手”、“汉服之美,文化之魅”。《了不起的匠人》第三季目前正在紧密筹备中,继第一季“治愈系匠心微纪录”、第二季“登场了,东方美”之后,第三季优酷将再次带领观众以全新的角度走进“传统文化”的天地。

8个省市3万航拍里程 《最美中国》第二季完美收官   

由优酷旅游、大疆传媒、奥创天地联合出品的《最美中国》第二季,从西藏林芝、云南红河到乌兰茶卡途中经历8个省市,航拍里程达3.5万公里,被网友称为“中国人文旅游指南”。7月28日,为庆祝第二季完美收官,优酷旅游举办了“最美中国 大有可观”内容创作分享会。

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阿里巴巴文化娱乐集团土豆副总裁葛威表示:“这是一个值得骄傲的项目,《最美中国》诞生在优酷旅游,肩负着对祖国的传播和中国文化的传承责任。这个节目让网友们见到了中国更多不一样的一面,有匠心的内容创作者也能赢得网友的喜爱。”大疆传媒CEO乔岩分享了两季节目的幕后故事:“《最美中国》这个项目从筹备到今天花了两年半的时间,一共拍摄了34个选题,无人机最远飞了五千公里,《最美中国》第二季最南到了三亚,最东到杭州。这中间经历了很多故事,每次想到这些故事时我总想到一个词——舍得,有舍才有得。当我们舍弃浮华,才能看到更大的世界。”伴随《最美中国》第二季的完美收官,第三季也正在紧锣密鼓的筹备中。让我们一同期待祖国大好河山不一样的路途风景和动人故事