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风行的2018,从屏到心,价值制胜

2018-01-16 16:42

1月9日,风行“从屏到心·2018营销资源推介会”收官盛宴在广州圆满结束。作为三地推介会的压轴之作,风行CEO周灿先生,风行COO易正朝先生,风行副总裁凌可花女士及风行营销中心总经理雷蕴先生在会上做了精彩演讲,与现场的广告主及主流媒体分享风行2018年全新品牌战略及营销理念,并对风行的营销资源及产品服务战略方向进行了全面的展示和阐述。

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▲风行推介会广州会场现场

从屏到心构建高品质家庭文娱服务

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▲风行CEO周灿先生

风行CEO周灿先生以“国民的时光”为题发表了主题演讲,分别从屏幕、内容、平台和营销四个方面进行详细解读。

周灿先生介绍到,风行就是以家庭用户为核心,构建其高品质化的文娱服务平台。2018年风行将继续保持自营和合作的双轮驱动,除了原有的风行互联网电视,推出JVC品牌打造双品牌战略,并坚持第三方合作,对外输出服务近20个电视品牌。

内容方面,风行将以长内容为正餐,短视频为甜点,长短内容相结合,为用户提供高品质的文娱内容。在平台方面,风行12年来深厚的技术积累,内容分发的积累,以及AI技术在各屏各端各平台的应用,为风行以家庭为中心娱乐服务提供技术保障。

此外,在营销方面,风行通过风行网、风行电视、风行UI及合作品牌等全平台触达高品质的用户,同时风行美盏短视频营销平台为广告主提供内容营销服务,为品牌整合营销注入更多价值。风行的国民娱乐新理想通过家庭娱乐、体育、成长以及美盏触达用户的心智,依托于风行的技术引擎以及营销服务,帮助广告主全平台触达品质用户。

客厅的温度,智能大屏传递营销温度

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▲风行营销中心总经理雷蕴先生

风行营销中心总经理雷蕴先生以“客厅的温度”为主题进行主题演讲,从家庭中电视的意义切入,介绍风行互联网电视从产品到内容到体验的极致追求,并向现场嘉宾展示了风行OTT营销“从屏到心”、“洞察”以及“智能”三个基本点的最新探索。

以技术创新立足行业的风行,十二年来,一直致力于过硬产品和高品质内容的打造,这种理念延续到风行生态的每个产品上。风行938芯片、全系列JBL音响、量子点显示技术和智能语音技术等顶级硬件技术,加之风行自主研发的电操作系统FUNUI4.0所带来的智能、极致以及贴心互动体验使得风行电视收获一票用户口碑,成为京东3C板块中惟一一个收获100%好评的电视。

雷蕴先生表示,风行电视用户在年龄结构、收入以及消费能力都有比较明显的优势,涵盖国内一批具有主流消费能力的用户,可概括为“优、忠、富、强”。风行一直在从用户需求出发,从用户生活场景出发,对于用户需求做到细致洞察和智能精准。依托风行12年的技术积累,广告的监测、定向跨面投放以及程序化采买等技术,通过洞察和智能,再配以资源,让风行的广告主找到最为合适的用户,真正为影响用户的心智传播。

情绪的力量,用“喜怒哀乐”布局家庭娱乐

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▲风行副总裁凌可花女士

随着营销不断升级,现代营销已经不再是单方面把广告强制推给用户,更重要的是要打动用户,走进用户的心里,而情绪则是最直接的表现形式。风行副总裁凌可花女士以情绪为切入点,通过“情绪的力量”主题演讲,详细介绍了风行的内容优势和2018年风行内容生态矩阵。

2018年风行内容生态重点围绕家庭娱乐进行布局。风行电影资源多达5000余部,覆盖90%的院线大片,囊括好莱坞7大影视巨头好片;央视好剧、卫视热播、TVB、英美经典剧等电视剧资源超过1500部,除此之外,还有以东方卫视为主,超过7000小时的综艺节目以供观看。在家庭成长方面,风行不仅引进迪士尼、尼克动画等五大世界顶级动漫品牌,还延展到少儿教育及知识服务等相关内容;体育赛事作为风行内容的一大优势,除了NBA和英超两大全球顶级赛事资源,还会覆盖UFC、NFL、温网等特色赛事;风行还在纪录片方面作出重点内容投入,提供HISTORY、Discovery、BBC、国家地理等超过5000小时的精彩内容。

此外,风行还围绕生活、美食、健康、出行等创作出诸多短视频内容,打造生活、时尚、娱乐、游戏、美食、汽车、音乐、科技各大垂直领域短视频PGC生态。

短视频+社会化传播,助力品牌与用户深度沟通

短视频是最好的沟通语言,风行COO易正朝先生认为,短视频与社会化传播强强联合,是深度沟通的“核武器”。2017年是短视频营销爆发年,截至2017年9月,中国短视频行业月用户规模已超过3亿人。诞生于短视频热潮中,风行美盏不走寻常路,基于品牌内容本身,为品牌主量身定制,寻求最佳解决方案。通过品牌定制视频、PGC联合制作、网剧联合出品及KOL网红直播等营销方式,风行美盏打造出众多优秀案例,让品牌和用户深度沟通,建立紧密认知。

易正朝先生表示,接下来,风行美盏要加速短视频营销服务,以产品设计的思维,深耕电商、游戏、金融、汽车等领域的创新服务,探寻短视频商业视频垂直运营。

2018年,风行美盏计划触达50亿人次,形成5000万次互动,达成50个PGC节目,投入2亿资金扶持加强上游建设,还将面向商业视频领域,成立国内首家商业视频研究室,建立商业视频综合服务平台,将以短视频触达更多用户,践行从屏到心。

回顾12年的历程,风行一直在行业深耕,经历了从视频点播,台网融合,到OTT、短视频等业务的迭代和升级,以其独有的方式影响着行业发展和用户的心智。2018的大风行将以屏幕为核心、以内容为支点、以平台为基础、以营销触达价值,从屏到心构建以家庭为中心的高品质文娱服务,透过屏幕拨动用户心智!